厨电“龙头”雇主电器事迹增长难掩隐忧
在交出2023年岁迹增长答卷的同期，厨电“龙头”雇主电器（002508.SZ）也面对着增速放缓、部分品类市集占有率下滑等隐忧。
雇主电器日前发布的2023年财报数据自大，2023年，雇主电器已毕买卖收入112.02亿元，较2022年同期增长9.06%，包摄上市公司鼓励的净利润17.33亿元，较2022年同期增长10.20%，包摄上市公司鼓励的扣非净利润15.84亿元，较2022年同期增长7.06%。
不外，在已毕营收、净利润同比增长的同期，2023年，包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、镶嵌式一体机、镶嵌式电烤箱和镶嵌式电蒸箱等主要家具品类在线上线下市集份额发扬中，雇主电器有一半家具的市集份额较2022年同期出现下跌。
在资深产业不雅察家梁振鹏看来，雇主电器关系家具品类市集份额下滑，标明市集竞争力出现了下跌。“当今，雇主电器主要照旧依赖吸油烟机和燃气灶等传统上风业务，来守护事迹增长。”
就部分品类市集份额下跌的原因和线上、线下渠谈诡计等问题，雇主电器关系考究东谈主袭取《中国谋划报》记者采访时暗示，就财报实质无法提供进一步的信息。
份额下滑
看成厨电行业最大的刚需品类，吸油烟机、燃气灶和消毒柜等厨房用品组成了撑持雇主电器的基本盘，零卖额市集占有率仍位居行业头部阵营。
2023年财报数据自大，雇主电器家电厨卫业务毛利率为50.72%，同比飞腾1.02个百分点。对此，雇主电器方面暗示，公司看成行业龙头，紧紧围绕“筑梦远行，创变取胜”的年度谋划理念，各品类市集占有率保持行业逾越地位，市集鸠合度握住进步。
关系云尔自大，雇主电器家具当今主要有三大品类群。第一品类群为雇主电器传统上风家具，包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜等；第二品类群则是一体机、蒸箱、烤箱等；第三品类群为洗碗机、清水器、滚水器等。
其中，第一品类群仍是雇主电器的营收主力。2023年，吸油烟机、燃气灶、消毒柜等家具为雇主电器带来了约75%的买卖收入，达到约84.63亿元。其中，吸油烟机和燃气灶家具买卖收入离别较2022年同期增长了10.13%和8.71%。
具体来看，在线上市齐集，雇主电器的品牌厨电套餐零卖额市集占有率为31.5%，较2022年同期进步1个百分点。在线下市齐集，雇主电器的吸油烟机、燃气灶、镶嵌式洗碗机零卖额市集占有率离别为31%、30%、19.6%，保持行业龙头地位。在精装修渠谈中，雇主电器的市集份额也达到31.9%，稳居行业第一。
不外，在守护事迹增长和行业龙头地位的同期，雇主电器诸如吸油烟机、燃气灶等家具的市集份额呈现出同比下滑趋势。
2023年，在线下市齐集，雇主电器吸油烟机市集份额较2022年同期下跌0.73个百分点，燃气灶市集份额同比下跌0.68个百分点，消毒柜市集份额则同比下跌2.61个百分点。
在线上市齐集，雇主电器镶嵌式洗碗机、镶嵌式电蒸箱的市集份额离别同比下跌了6.44个百分点和6.32个百分点。在线上和线下市集份额对比中，笔据奥维云网（AVC）数据，斥逐2023年12月31日，雇主电器吸油烟机、燃气灶、镶嵌式蒸烤一体机、镶嵌式洗碗机、镶嵌式电蒸箱的线上市集份额发扬均不足线下。以传统吸油烟机为例，线上市集份额较线下市集份额收支约13个百分点。
记者注意到，雇主电器方面此前暗示，公司当今主要有线下零卖、线上电商及工程三大渠谈。“每个渠谈齐有我方不同的脾气及受世东谈主群，公司笔据渠谈脾气弃取各别化的渠谈策略，针对不同渠谈缔造专供家具。”
“线下渠谈定位高端，线上渠谈主打性价比。但当今来看，渠谈碎屑化与圈层化的征象日益凸起，而单个家具的人命周期在缩小，公司唯有握住夯实自己硬实力才能应付渠谈变化，作念到渠谈的多元协同发展。”雇主电器方面暗示。
转型不力
频年来，受房地产市集连累和外部竞争加重等身分影响，雇主电器开启了业务转型之路，不外反应到财报数据上成果并不较着。
数据自大，2023年，雇主电器第二品类群营收举座出现下滑。其中，蒸箱业务买卖收入降幅最大，较2022年同期下跌32.49%，烤箱业务买卖收入也同比下跌了12.20%。
在第三品类群中，雇主电器洗碗机和滚水器的买卖收入离别同比增长27.94%和21.17%，但清水器的买卖收入同比下跌了25.41%。与此同期，雇主电器第二品类群和第三品类群的营收占总营收的比重，也出现同比下跌趋势，由2022年的17.15%降至2023年的16.61%。
此外，集成灶是雇主电器的另一伟业务转型赛谈。关扫数据自大，2023年，雇主电器的集成灶业务买卖收入较2022年同期增长了20.58%，占总买卖收入的比重也同比加多了0.39个百分点。
不外，炒金参预2024年以来，集成灶赛谈徐徐承压。奥维云网统计数据自大，本年一季度，我国集成灶市集累计零卖额、量离别为42亿元、45万台，离别下滑同比11.9%、10.5%。
奥维云网方面分析以为，感性破钞下，集成灶竞争上风削弱，需求开释变慢。“一、二线市集渗入不足、集成灶家电属性不足，加之供过于求，库存问题徐徐泄露。此外，集成灶企业品牌鱼龙搀和，杂牌长尾过多，仍需要本事去清退，行业阵痛与更正是势必的。”
梁振鹏也告诉记者，雇主电器集成灶业务在2023年已毕增长的主要原因是入局较晚，基数较低。“集成灶是一个小众市集，当今市集已开动萎缩，雇主电器的集成灶业务或不会成为后续的主要业务组成板块之一。”
与集成灶行情相同的还有洗碗机。奥维云网监测数据自大，本年一季度，我国集成洗碗机市集线上、线下零卖额同比离别下滑了31.3%、5.0%。不外，2023年，雇主电器的洗碗机业务营收尚可，达到约7.6亿元，占买卖收入的比重为6.78%，较2022年同期增长1个百分点。
在2023年12月举行的投资者关系步履中，雇主电器方面暗示，洗碗机品类当今在国内的渗入率还比拟低，而破钞者对洗碗机的默契进度越来越高。公司针对中国厨房及录取烹调的脾气，打造了更符合中国度庭的家具，新品更是集“洗、消、烘、存”多功能为一体。
“公司洗碗机发货量每年保持较快增长势头，遥远来看，原土市集洗碗机渗入率还有额外大的进步空间，与油烟机的配套率也将握住进步。公司将紧紧收拢市集机遇，力求通过洗碗机等新兴品类打造公司‘第二增长弧线’。”雇主电器方面暗示。
梁振鹏告诉记者，由于雇主电器的家具多元化转型不班师，在和其他企业竞争的进程中，除了传统的烟机、灶具除外，其他家具的竞争力较弱。“这是雇主电器多元化转型进程中面对的瓶颈，需要连忙进步和冲突。”
竞争加重
跟着诸多家电企业入局厨电赛谈，看成传统厨电龙头的雇主电器也正面对着厉害的市集竞争压力。
记者注意到，频年来，包括海尔智家（600690.SH）、海信家电（000921.SZ）等众人电企业也开动布局厨电业务。据海尔智家财报数据，2023年，海尔智家厨电业务在全球已毕收入416.54亿元，较2022年同期增长6.9%。海信家电的厨电业务范畴在2023年也同比增长了66%。
除了吸油烟机、燃气灶等传统上风业务外，雇主电器在工程渠谈的业务占比依然不小。据雇主电器2023年财报数据，雇主电器工程渠谈的买卖收入约为20.75亿元，占买卖总收入的比重达到18.53%，较2022年同期加多0.81%。
不外，我国工程渠谈业务总体市集范畴正呈下跌趋势。奥维云网统计数据自大，斥逐本年2月底，我国房地产市集举座精装范畴达到1.69万套，其中吸油烟机、灶具、消毒柜等雇主电器传统上风品类的树立率均呈下跌趋势。同期，雇主电器的清水器、燃气滚水器等家具树立率也不才降。
对此，雇主电器方面暗示，公司将继续进步谋划质地与风险惩办才气，以家具为中枢，通过优化家具结构和渠谈形式，握住进步客单价和家具毛利率。
“2023 年是公司‘新三年计谋’的开局之年，公司将连接聚焦烹调赛谈，打造以‘科技+东谈主文’为基础的新中枢竞争力，已毕遥远踏实高质地发展。”雇主电器方面进一步暗示，资格行业畴前的更正，公司遥远发展的才气已被评释。翌日，公司将以传统厨电吸油烟机、燃气灶为捏手，以新兴厨电品类为增长点，已毕高质地发展。
值得注意的是，国务院日前印发的《推动破钞品以旧换新步履有策画》明确冷漠，将开展家电家具以旧换新。支持家电销售企业长入出产企业、回收企业开展以旧换新促销步履，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的破钞者给以优惠。
在家电家具以旧换新政策利好下，包括雇主电器在内的厨电企业或将迎来新的发展机遇。
据华福证券测算，斥逐2023年，我国油烟机累计保有量依然达到3.7亿台，而在2014年至2023年间，油烟机的累计销量仅为1.6亿台。换言之，当今，我国超期入伍的油烟机数目达到了2.1亿台。
“油烟机等厨电换新则波及厨房举座的装修改进，而这会在一定进度上拉长换新周期。”华福证券方面分析以为。